معظم فيديوهات الموشن جرافيك التي لا تترك أثرًا خسرت معركتها في مرحلة النص، قبل أن يفتح أحد برنامج التصميم. الحركة تستطيع أن تجعل الفكرة الواضحة جذابة، لكنها لا تستطيع أن تجعل الفكرة الغامضة واضحة. وتميل منصات مثل Instagram و TikTok و YouTube إلى عرض الفيديوهات التي يكملها الناس ويشاركونها على نطاق أوسع، وكلا الأمرين يعتمد على الكتابة. لذلك يركز هذا المقال على النص، فهو المرحلة التي تُحسم فيها النتيجة عادةً.
ابدأ بفكرة واحدة
قبل كتابة أي مشهد، اكتب الرسالة كلها في جملة واحدة. إذا لم تستطع، فالفيديو يحاول أن يقول أكثر مما يحتمل. فيديو واحد، فكرة واحدة، فعل واحد. ثم احترم الوقت المتاح: التعليق الصوتي يسير عادةً بمعدل كلمتين إلى كلمتين ونصف في الثانية، أي أن فيديو مدته 30 ثانية يتسع لنحو 60 إلى 75 كلمة. وقد يختلف العدد قليلًا مع التعليق الصوتي العربي، لذا اقرأ النص بصوت مرتفع مع مؤقت.
هيكل يحافظ على الانتباه
- الخطّاف، في أول ثانيتين أو ثلاث: سؤال، أو مفارقة لافتة، أو المشكلة نفسها، تُعرض ولا يُعلن عنها. كثيرون يشاهدون دون صوت، لذا يجب أن يعمل الخطّاف بالنص والصورة.
- المشكلة: صِف حال المشاهد بكلماته هو، حتى يرى نفسه فيها.
- التحول: قدّم المنتج أو الفكرة على أنها التغيير المنشود، من خلال مثال واحد ملموس.
- الدليل: معلومة واحدة أو عرض بصري واحد، لا قائمة مزايا.
- الدعوة: خطوة تالية واحدة واضحة، تُقال وتظهر على الشاشة.
اكتب للشاشة لا للورق
اكتب النص في عمودين: ما نسمعه وما نراه. كل سطر من التعليق الصوتي يحتاج إلى صورة تضيف شيئًا، لا صورة تكرر الكلمات. واجعل النص الظاهر على الشاشة قصيرًا بما يكفي لقراءته خلال مدة ظهوره. وإذا كانت القناة الرئيسية Reels أو TikTok أو Shorts، فصمّم للوضع العمودي 9:16 أولًا، وأبعد العناصر المهمة عن الحواف حيث تظهر أزرار التطبيق ونصوصه. ومع الجمهور الخليجي والمصري، حدّد مبكرًا الاختيار بين الفصحى واللهجة، لأن هذا الاختيار يشكّل إيقاع كل سطر.
إذا لم تصمد الفكرة في جملة واحدة مكتوبة، فلن تنقذها أي كمية من الحركة.